Lasand orice fel de complezenta sau forma de tatonare la o parte, Paxman ii arata lui Quincey, dar si telespectatorilor, cat zahar contine un pahar de Coca Cola. Ei bine, este vorba despre 44 de pliculete de zahar intr-un pahar mai mare pe care il cumparam de regula la cinema si 23 de pliculete de zahar, intr-un pahar mai mic!
James Quincey este vizibil blocat si nu stie cum sa faca fata bombardamentului de intrebari directe pe care i le adreseaza jurnalistul. „De ce nu ne spuneti, in mod specific, cat zahar exista in aceasta cutie, de exemplu?”, intreaba Jeremy Paxman. „Va imaginati ca oamenii stiu, atunci cand merg la cinema si isi cumpara un pahar mai mic, cam cat acesta… Credeti ca oamenii au vreo idee despre cat de mult zahar contine?”
Urmatorul gest pe care il face jurnalistul este acela de a turna pliculetele de zahar pe care le contine acel pahar de Coca Cola, chiar sub ochii presedintelui companiei – sunt 23 DE PLICULETE de zahar, intr-un singur recipient.