Thailandezii au cheltuit aproximativ 16.000 de dolari pentru ca animalele să se bucure de un ospăţ pe cinste. Conform tradiţiei, acesta este modul în care oamenii le mulţumesc maimuţelor pentru că atrag turişti în satul lor. Localnicii cred că ritualul hrănirii maimuţelor le aduce prosperitate şi noroc.
Festivalul maimuţelor este organizat anual, de 21 de ani, la ruinele templului Budist al celor Trei Turnuri, care se află în centrul oraşului Lopburi. Evenimentul atrage mii de turişti, în fiecare an.