Conceptul de hijack marketing se referă la momentul în care o companie profită de un eveniment deja existent pentru a crește popularitatea brandului său. Sunt însă situaţii în care se întrece măsura, cum este cazul unui comerciant de piese auto, care a trimis un email prin care îi anunță pe potențialii clienţi că „monstrul din Caracal” le-a ”omorât preţurile”, în încercarea de a promova o campanie de reduceri. „Se pare ca monstrul din Caracal ne-a afectat si pe noi si ne-a omorat prețurile, astfel avem reduceri substanțiale la peste 20.000 de produse„, este mesajul trimis de firmă potențialilor clienți.
De asemenea, după ce mesajul a devenit viral pe rețeaua de socializare, mai mulți utilizatori s-au îndreptat spre pagina de Facebook a comerciantului pentru a cere explicații.
Într-un comentariu, firma a îşi cere scuze pentru email-ul trimis, deoarece acesta „nu reprezintă poziţia noastră faţă de acest subiect, a fost o greşeală pe care ne-o asumăm. Vă mulţumim pentru înţelegere!„.