Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a prezentat, joi, pentru prima dată o analiză a consumului de media în rândul populaţiei cu scopul de a se informa. Analiza a urmărit ce tipuri de ştiri sunt accesate, ce surse de informare sunt utilizate, ce tip de consum preferă. Studiul a pornit de la faptul că „online-ul a produs o modificare semnificativă: modul în care oamenii aleg ce brand consumă a fost decuplat de alegerea efectivă a omului”. Cele şase grupuri au fost clasificate în funcţie de vârstă şi educaţie. Astfel, Urşii de canapea petrec 265 de minute pe zi la TV, urmaţi de Oi responsabile, reprezentat de persoane cu statut mediu şi cel mai mare procent femei, Cămile minimaliste au cel mai scăzut interes pentru ştiri, Ciocănitorile neobosite – cel mai înalt statut social şi Maimuţele sociale – cel mai conectat segment la mediul digital iar Peştişorii aurii consumă 100% conţinut online, scrie news.ro.

Se lansează o nouă televiziune în România. Ce vor putea vedea românii pe 48TV

S-au avut în vedere mai multe categorii: canale media analizate în general: TV, radio, presă tipărită, online, social media, VOD, podcast, OOH, cinema.

Sursele de informare utilizate au fost: site-uri care conţin în principal ştiri şi/ sau informaţii de actualitate, site-uri diverse care nu sunt dedicate ştirilor, căutările cu ajutorul motoarelor de căutare (Google, Bing, Yahoo), social media (YT, FB, TikTok, etc), emisiuni TV, emisiuni radio, presă tipărită.

Analiza a urmărit şi ce tipuri de ştiri sunt accesate: locale, naţionale, sportive, economice, sociale, culturale, dar şi ce tip de conţinut TV este preferat: „conţinut informativ general”, „conţinut informativ cu un puternic accent politic/ social”, „conţinut de tip divertisment general sau dedicat dezvoltării personale”, „conţinut de divertisment popular”.

Aceste chestionări au fost făcute pe persoane cu vârste între 14 şi 74 de ani, în perioada 1 ianuarie-31 decembrie 2024.

BRAT i-a clasificat pe utilizatorii media în şase segmente, adică grupuri omogene de oameni, denumite astfel pentru a fi reţinute: Urşi de canapea (24%), Oi responsabile (18%), Maimuţe sociale (10%), Ciocănitori neobosite (10%), Cămile minimaliste (20%) şi Peştişori aurii (10%). 

Analiza a plecat de la ideea că „online-ul a produs o modificare semnificativă: modul în care oamenii aleg ce brand consumă a fost decuplat de alegerea efectivă a omului. Dând click pe un site, se ajunge ca după mai multe accesări la alte site-uri. Datele noastre sunt valoroase, dar ele nu mai reflectă la fel cum reflectau înainte mediul online alegerea conştientă a omului pentru brand. Consumăm nişte lucruri, nu neapărat ne plac acele lucruri sau ajungem conştient la ele. Plecând de la aceste date, ne-am gândit pentru prima dată să facem o analiză despre cum consumă oamenii pentru a se informa, doar pe zona de ştiri, nu utilitar, educaţional”, a declarat Arina Ureche, director general BRAT.

„Două criterii prin care se diferenţiează semnificativ grupele în privinţa consumului de media sunt vârsta şi educaţia. Cu cât este omul mai tânăr este mai needucat, pentru că nu a apucat să se educe, dar sunt şi oameni mai în vârstă şi care au rămas tot needucaţi. 24% din populaţie care are educaţie foarte scăzută şi vârstă înaintată, 18% din populaţie tineri şi destul de educaţi.

În privinţa surselor de informare, TV vs. online, persoanele tinere şi educate, cu statut social înalt se informează cel mai mult din online.

Cum consumă oamenii media cu scopul de a se informa

În funcţie de vârstă şi de educaţie, consumatorii media au fost clasificaţi astfel:

Urşi de canapea

Petrec 265 de minute pe zi în faţa televizorului.

Acest segment cuprinde 3,6 milioane de oameni, cel mai vârstnic şi mai numeros grup, cu educaţie şi venituri reduse, care locuiesc în oraşe sau zone rurale. „Nu mai sunt activi profesional şi îşi petrec majoritatea timpului liber urmărind televizorul care reprezintă principala lor sursă de divertisment şi de informare. Nu acordă o mare importanţă informării, în medie utilizând 1,35 surse de ştiri. Pentru 60%, TV-ul este singura sursă de informare. 19% au declarat că nu se informează din media. Sunt lipsiţi de mijloace şi iniţiativă”.

Conform analizei, sunt foarte ataşaţi de o singură sursă aceea fiind TV. Ei preferă să se uite la TVR 1, România TV, Realitatea Plus, pe radio – România Actualităţi, Antena Satelor şi posturi locale.

„Orice ar fi era mai bine înainte” este o afirmaţie cu care sunt de acord. Îi definesc bine şi alte afirmaţii: „Cumpăr doar lucrurile de care ştiu sigur că am nevoie”, „Uitatul la tv e principala mea distracţie”, Dezbaterile de la TV mă ajută să-mi formez propria opinie”, „Evit să acţionez de unul singur pentru că este destul de riscant”, „Îmi plac telefoanele mobile simple, fără butoane”.

Cămile minimaliste

Al doilea cel mai numeros grup şi al doilea ca vârstă, 71% dintre ei au între 35 şi 64 de ani, au cel mai mic interes faţă de ştiri dintre toate grupurile analizate. 6% nu folosesc nicio sursă de informare. Fără ambiţii şi dorinţe şi fără aşteptări.

Dan Diaconescu dezvăluie salariile uriaşe din televiziune și vorbește despre momentele grele din trecutul său: „Făceam emisiuni de luni până duminică, aproape 10 ore pe zi. Dacă Andreea Marin avea 50.000, eu îmi dădeam 100.000 de euro pe lună”

„Sunt oameni cu cel mai mic statut social, chiar dacă sunt activi profesional, muncesc dar nu au bani. Au studii primare şi medii, provenind din mediul rural şi oraşe mici. Ei consumă mai puţin online, nu prezintă interes, şi acordă mai puţine minute pentru TV. Se feresc de tentaţii pentru că nu-şi pot susţine nimic. Au cel mult două surse de informare şi preferă: Pro Cinema, România TV, Naţional FM, Bollywood, Antena 1, Kanal D, Pro TV. În realitate, au o singură sursă de informare”, a spus Arina Ureche.

Afirmaţii cu care sunt de acord: „Un produs electronic trebuie să fie uşor de folosit”, „Am încredere în recomandările farmacistului”, „Dezbaterile tv mă ajută să-mi formez propria opinie”.

Oi responsabile

În general, oameni cu vârste între 25 şi 54 de ani, cu cel mai mare procent femei, cu venituri medii şi un statut social mediu. Manifestă mai mult interes, mai mult TV, internet, social media, număruld e minute online este mai mare decât la Cămile. Urmăresc mai degrabă canale generaliste: Pro TV, Kanal D, Antena 1, AXN, Antena 3. Radio România Actualităţi este cel mai ascultat.

65% dintre eu sunt activi profesional, familişti, în general angajaţi, fără funcţii de conducere, 47% având statut social „scăzut”.

Persoanele din acest segment sunt consumatori  media în mai mare măsură decât populaţia generală, în special TV şi reţele sociale. 90% consumă media online sau TV iar 87% sunt actii zilnic pe reţelele de socializare (77% Facebook, 52% TikTok). Scopul principal al utilizării media este de a obţine informaţii practice, utilitare, actualitate şi divertisment.

Ciocănitori neobosite

Cu vârste între 18 şi 54 de ani, 1,5 milioane de oameni din acest segment sunt educaţi, activi, cu venituri mai mare, statut social mai bun. Este grupul cu cel mai mulţi oameni cu statut social „înalt” (36%) şi utilizează cele mai multe surse de informare în mod curent (dublu, faţă de media populaţiei). Potrivit analizei, 42% dintre ei nu se uită deloc la TV, fiind segmentul cu cel mai mic consum TV, pe care îl utilizează doar pentru documentare/ divertisment. 75% preferă site-urile ce conţinut dedicate ştirilor şi petrec în medie 5,5 ore pe zi online, cu 50% mai mult decât restul populaţiei. Preferă: Antena 1, Pro TV, National Geographic, Discovery, History.

Adepţi ai informării, „sunt singurii care ştiu ce caută”, spune directorul general BRAT.

Peştişori aurii

„Sunt cel mai fideli unei surse”, afirmă realizatorii analizei. În acest grup de 1,5 milioane de persoane, se clasează tinerii, între 14 şi 44 de ani, cu studii medii şi superioare, cu venituri peste medie, chiar mari. Statut social mediu. Consumă 100% online. Online, aceste persoane petrec 443 de minute zilnic, cel mai mare număr.

Facebook, TikTok, Instagram sunt cele mai accesate la nivel online, platforme: YouTube, Netflix, iar TV – Kanal D, Pro TV.

22% dintre ei consideră că se informează de la TV.

Sunt caracterizate drept persoane moderne sau care se consideră moderne, le place compania altora, ţin la imaginea lor.

Maimuţe sociale

 

Cel mai tânăr segment, educat, conţine 2,6 milioane de persoane, 60% din grup având sub 34 de ani, cu studii medii şi superioare, cu venituri medii sau mari. Reprezintă segmentul cel mai intens conectat la mediul digital, consumând semnificativ toate formele de media online: 88% sunt activi poe reţelele de socializare, 54% consumă regulat VOD, 48% ascultă podcasturi iar 40% citesc site-uri de conţinut. Petrec în medie 2,5 ore pe zi urmărind materiale online.

Ei bazează exclusiv pe internet pentru informare, folosind în medie 2,4 surse de informare. 34% dintre ei nu se uită deloc la TV iar 31% o fac doar ocazional, în general pentru conţinut de divertisment.

Antena 1 şi Pro TV sunt cele mai urmărite, iar platformele online cele mai folosite sunt Netflix, Spotify şi Snapchat.