BLACK FRIDAY: Ce s-a schimbat în viaţa bărbaţilor români şi cum se comportă ei ca shopperi

Bărbaţii nu trebuie neglijaţi în ofertele de BLACK FRIDAY. Spre deosebire de femei, care sunt mai degraba conservatoare si constante in ce priveste consumul si veniturile, barbatii sunt definiti de extreme. Si asta pentru ca ei percep cu mai multa anxietate fluctuatiile de venit si pot avea reactii bruste, trecand rapid de la produse premium la unele mult mai ieftine;
Romania TV
13 nov. 2013, 11:42
BLACK FRIDAY: Ce s-a schimbat în viaţa bărbaţilor români şi cum se comportă ei ca shopperi

BLACK FRIDAY: Barbatul a fost intotdeauna caracterizat de spiritul de vanatoare si, chiar dacă vremurile s-au schimbat, acest aspect ramane unul definitoriu in viata lor. De la felul in care aleg sa isi petreaca timpul liber pana la comportamentul din fata rafturilor magazinelor sau atitudinea fata de comunicarea brand-urilor.

Luna noiembrie marcheaza lansarea raportului „Barbatul – de la arc la shopping cart”, al noualea studiu SMARK Research realizat de Lighthouse Group. Raportul vorbeste despre atitudinile, comportamentul, consumul, stilul de viata si felul in care se raporteaza la brand-uri si shopping barbatii romani.
Cercetarea a fost realizata in luna iulie 2013 pe un esantion de 500 barbati romani cu varste cuprinse intre 20 si 55 de ani, ce locuiesc in orase cu peste 50.000 de locuitori.

Cateva dintre cele mai interesante rezultate despre barbati reiesite din raport:
– Cele mai importante valori pentru barbati sunt legate de securitatea familiei, viata confortabila – prospera, sentimentul de implinire si multumire;

– Raportul a identificat 7 tipologii masculine. In timp ce in grupele tinere de varsta s-au conturat ‘Devoratori’ („experientele noi ma energizeaza”), ‘Responsabili’ („imi place sa risc pentru ca asta inseamna noi oportunitati, dar imi place sa o fac controlat”) si ‘Exploratori’ („imi place sa explorez noi teritorii”), in segmentul matur (40-65 ani) observam ponderea covarsitoare a ‘Optimistilor’ („nu am multe posibilitati financiare, dar ma descurc, viata merge inainte oricum”), ‘Refractarilor’ („nu doresc sa schimb ce sunt sau am – sunt impacat cu mine”) sau ‘Atemporalilor’ („sunt in lumea mea si nu vreau sa ies prea curand’);

– Spre deosebire de femei, care sunt mai degraba conservatoare si constante in ce priveste consumul si veniturile, barbatii sunt definiti de extreme. Si asta pentru ca ei percep cu mai multa anxietate fluctuatiile de venit si pot avea reactii bruste, trecand rapid de la produse premium la unele mult mai ieftine;

– Barbatii sub 30 de ani pun pe aceeasi pozitie serviciul si hobby-urile, pe cand cei peste 30 de ani considera in mai mare masura ca serviciul este de importanta vitala;

– Cand vine vorba de achizitia de gadget-uri si echipamente tehnologice, barbatii se informeaza in egala masura de la prieteni/familie si de pe internet, dar tin cont si de parerea specialistilor;

– Trei sferturi dintre respondenti declara ca observa atunci cand un eveniment este sponsorizat de o companie, cei mai atenti fiind Exploratorii si Responsabilii;

– Cea mai consumata bautura alcoolica de catre barbatii romani este berea la sticla, indiferent de varsta, regiune sau venit (61% consuma bere cel putin o data la 2 saptamani);

– Pe langa berea la sticla, cei cu varste sub 30 de ani mai consuma si bere la draft si bere nefiltrata, aceasta din urma fiind preferata mai ales de cei care locuiesc in Bucuresti&Ilfov;

– Barbatii sub 30 de ani se arata din ce in ce mai interesati de imaginea personala, 40% dintre acestia declarand ca au fost cel putin o data la piscina, in timp ce 10% spun ca merg frecvent la sala;

– Circa 40% dintre barbati au facut cel putin o data shopping online, in timp ce 33% au efectuat cel putin o data tranzactii bancare prin Internet;

– 43% dintre respondenti s-au declarat dispusi sa plateasca o taxa pentru a putea urmari emisiuni fara reclame.
Raportul se adreseaza oamenilor de marketing, fiind extrem de util companiilor care doresc sa-si valideze strategiile actuale, precum si celor care intentioneaza sa dezvolte produse noi adresate barbatilor.
Materialul pune accentul pe realitatea socio-economica, evidentiind trenduri in diferite categorii de produse determinate de evolutia unor alte categorii (de exemplu cresterea cheltuielilor de vacanta pe fondul scaderii consumului de bauturi premium, tigari etc.) si oferind raspunsuri despre valorile, perceptiile si obiceiurile barbatilor romani.

Lighthouse este companie de research ce activeaza pe piata din Romania din 2002. Cu o experienta vasta in multiple categorii de consum, ofera servicii de cercetare personalizate si strategic orientate, actionand conform principiului „Actionable Answers to Relevant Questions”. SMARK Research este un serviciu asociat comunitatii de marketing SMARK, prin care sunt identificate trenduri relevante ale pieţei şi sunt oferite soluţii sub forma rapoartelor de cercetare, dezvoltate în colaborare cu cele mai importante firme de research din România.

DailyBusiness
Românii vor scoate din nou bani din buzunar! Câți bani trebuie să plătești în plus dacă stai la bloc
Spynews
Cum s-a înțeles Alina Petre cu fosta soție a lui Bogdan Vasiliu. Îl acuză că ar fi mințit-o în legătură cu femeia cu care are un copil
Bzi.ro
Viorel Lis a ajuns de urgență la spital! Oana Lis este în lacrimi: „Asta este viața!”
Fanatik.ro
Mesajul astrelor pentru zodii, 23 noiembrie 2024. Balanță află o veste importantă
Capital.ro
Retragere bani cash la ATM. Schimbare în premieră pentru cine scoate numerar de pe card
Playtech.ro
2025, anul marilor realizări pentru aceste zodii. Scapă de ghinion, le merge pe toate planurile
DailyBusiness
Anunț oficial de la Guvern! Probleme rezolvate, vești importante pentru români!
Adevarul
Concluzia sumbră a fostului comandant suprem al armatei ucrainene, după ce Coreea de Nord s-a implicat în război
wowbiz.ro
Adriana Bahmuțeanu, dispusă să se mute în casa lui Silviu Prigoană pentru a fi alături de copiii ei! Declarația neașteptată făcută de jurnalistă după ce și-a îmbrățișat din nou băieții: „Era firesc să îmi propună asta”
Spynews
Fructul care ajută la pierderea în greutate. Este delicios, îl găsești în orice supermarket, și poate fi consumat crud sau în smoothie
Spynews
Andrei Rotaru și Cristina, femeia pe care a părăsit-o pentru ispita Diandra, au plecat în vacanță. De când s-au împăcat, foștii soți se comportă ca doi îndrăgostiți / VIDEO
Evz.ro
Ce se întâmplă cu concediile începând din 2025. Legea care clarifică toate situațiile
Ego.ro
Ce făcea Mihaela, partenera lui Silviu Prigoană, în timp ce el se stingea din viață
Prosport.ro
FOTO. Vedeta din filmele pentru adulți s-a cuplat cu un milionar controversat din fotbal
kanald.ro
Statul oferă ajutoare persoanelor care trec prin situații critice! Cât primesc acești oameni din partea Guvernului
Cancan.ro
Cu ce condiție i-ar fi lăsat Adriana Bahmuțeanu pe băieții ei în vila lui Silviu Prigoană: 'Eram DISPUSĂ!'
Playsport.ro
Aoleu, Antonia dă COD ROȘU! A înnebunit pe toată lumea cu ultima apariție! Cum s-a lăsat pozată după ce a renunțat la sutien
Capital.ro
Amendă între 600-1.000 de lei. Românii au interzis. Se aplică de duminică, 24 Noiembrie
StirileBZI
Schimbări importante pentru pensionarii cu venituri mici: Cu cât crește indemnizația socială de la 1 ianuarie 2025
Prosport.ro
FOTO. Jaqueline Cristian, imagini fabuloase în costum de baie
stirilekanald.ro
„Un prunc” Igor Cuciuc, primele declarații despre cel de-al doilea copil, după moartea tragică a fiicei lui. Artistul este pregătit să devină tată din nou
substantial.ro
Selly încurajează tinerii să participe la alegeri: „Este modul vostru de a ține democrația în viață”
MediaFlux
VINE PENSIA în DECEMBRIE cu ÎNTÂRZIERE? Simona Bucura a CONFIRMAT
Shtiu.ro
Cine a inventat CNP-ul și CE ASCUNDE ultima CIFRA a CNP-ului? Dacă ai 3 sau 8 însemană că...
Puterea.ro
Adolescenții și tentațiile interzise: care este drogul preferat al elevilor bucureșteni