Motorul de căutare colectează constant informaţii despre utilizatori în funcţie de căutările pe care le efectuează, iar compania decide care sunt reclamele relevante pentru utilizator.
Profilul nu se bazează pe detaliile personale ale utilizatorului ci pe preferinţele acestuia. De multe ori Google poate să greşească, iar multe femei care au preocupări pentru gadgeturi, s-ar putea ca motorul de căutare să creadă despre ele că sunt bărbaţi.
Vârsta şi sexul sunt decise de vârsta şi sexul utilizatorilor Google care vizotează acelaşi site cu tine.