Flacăra olimpică a JO de la Londra a fost aprinsă joi, conform tradiţiei, în Grecia, la Olympia, locul disputării primelor Jocuri din istorie. Marea Preoteasă Ino Menegaki a aprins flacăra direct de la razele soarelui, apoi, conform ritualului pregătit de coregraful Artemis Ignatiou, torţa a fost încredinţată primului purtător, campionul grec de nataţie, Spyros Gianniotis. El va trece apoi ştafeta lui Alexander Loukos, pugilist britanic în vârstă de 19 ani şi fiu de imigrant grec.
Torţa a început un periplu de o săptămână în Grecia, „vizitând” cinci mari situri arheologice, între care Acropole, pentru a ajunge la 17 mai la vechiul stadion olimpic din Atena, locul primelor Jocuri moderne în 1896, unde va fi predată delegaţiei britanice, în cadrul unei ceremonii nocturne. Ultimii purtători ai torţei în Grecia vor fi halterofilul grec Pyrros Dimas şi gimnastul chinez Li Ning, care a aprins torţa la Beijing.
Flacăra olimpică va face o singură oprire în afara Angliei, în Irlanda, deoarece Comitetul Internaţional Olimpic a decis să suprime etapele internaţionale, la patru ani după incidentele survenite în mai multe ţări, în timpul periplului internaţional al flăcării la JO de la Beijing, în 2008.