Louis Smith, medaliat cu bronz la cal cu mânere la Jocurile Olimpice de la Beijing, s-a alăturat campaniei Everyman, care are ca scop strângerea de fonduri pentru cercetări în domeniul cancerului la bărbaţi. Sportivul în vârstă de 21 de ani a renunţat la echipament pentru o şedinţă foto cu Antonio Petronzio, iar pictorialul rezultat va apărea în numărul din iunie al revistei pentru femei Cosmopolitan.
Organizatorii campaniei Everyman mizează pe faptul că, datorită fizicului său foarte bine sculptat, tânărul gimnast are un succes nebun la femei şi că acestea se vor buluci la chioşcuri pentru a pune mâna pe revistă.
Alţi sportivi britanici care s-au alăturat de-a lungul timpului acestei campanii sunt ciclistul Ben Swift, atletul Conrad Williams, înotătorul Nick Robinson-Baker şi componenţii echipei de hochei a Marii Britanii.