Incendiul a izbucnit la o uzină din Peterboat Close, Greenwich, în apropiere de Blackwall Tunnel.
Aproximativ jumătate din depozitele uzinei erau cuprinse de flăcări în momentul în care incendiul se afla la apogeu. Flăcările au fost stinse însă jurul orei 06.50 (08.50 ora României), potrivit unui purtător de cuvânt al Brigăzii de pompieri din Londra.
Incendiul a generat însă o cantitate imensă de fum dens. În plus, o bandă de circulaţie a fost închisă pe Blackwall Tunnel Southern Approach, provocând întârzieri.