Irinel Columbeanu a cunoscut de-a lungul timpului atât afaceri profitabile, cum a fost cea cu brandul de telefonie Alcatel, în anii 90, cât şi unele dezastuoase, afectate inclusiv de criza financiară, cum a fost cazul celor din domeniul imobiliarelor sau cea cu cimentul-minune pe care l-a inventat şi pe care l-a numit „Columbeanit”.
Dupa ani buni în care averea sa a scăzut considerabil, de la 120 de milioane de euro, cât era cotată de Forbes în 2008, la doar puţin peste 20 de milioane în anii trecuţi, omul de afaceri s-a decis să îşi deschidă o afacere cu bijuterii.
El s-a asociat cu Mihai Cristian Tocaci, alături de care a înregistrat anul trecut marca „Demnitarium”, precum sloganuri care îi vor ajuta să îşi promoveze afacerea, cum ar fi „Demnitarium va dăinui pentru eternitate”, „Demnitarium, consfinţirea statutului de fan”, potrivit click.ro.