Primul anunţ comerical după învestirea lui Trump. Gigantul american care îşi extinde afacerile în România. Vor fi făcute investiții masive în 2025

Un mare lanţ fast-food, Burger King, anunţă 12-15 deschideri în 2025 în România. „Pentru 2025, planurile noastre de expansiune la Burger King România rămân ambiţioase, cu un buget asemănător celui de anul trecut. Ne propunem să deschidem între 12 şi 15 noi restaurante, de la food-courts în centre comerciale şi poziţionări stradale, până la formatul drive-thru“, spune Cristian Turculeţ, head of operations Burger King România.

Local, Burger King operează în prezent un total de 34 de restaurante, dintre care 24 sunt administrate de compania Rex Concepts (actual partener al gigantului american), iar zece sunt administrate de AmRest (fostul francizat).

Istoria Burger King în România

Rex Concepts este o companie ce face parte din grupul McWin Partners, fondat de Henry McGovern, el fiind de altfel fondatorul şi fostul CEO al Amrest, conform datelor anterioare din presa internaţională.

Alte articole

De ce s-au închis KFC și McDonald’s din zona Cișmigiu. S-a aflat adevăratul motiv

Patronul Fryday, competitorul direct al KFC și McDonald’s în România, despre provocările din industria fast food: „Noi suntem lăsați în așteptare, ceea ce creează și frustrări”

Această firmă se ocupă de dezvoltarea Burger King în Cehia, Polonia şi România, arată aceeaşi sursă. De asemenea, Rex Concepts a preluat şi franciza Popeyes (altă marcă internaţională de fast-food) în aceste pieţe.

Ce conţine burger-ul de vită de la fast food. Habar nu aveai ce mănănci, de fapt, atunci când îl comanzi

Rex Concepts este al treilea partener al Burger King în România. Iniţial, brandul a fost activ pe piaţă – tot în sistem de franciză – în urmă cu aproape două decenii, dar businessul a dat faliment în criza financiară din 2009-2010.

În toamna lui 2019, brandul american de fast-food a revenit pentru a doua oară în sistem de franciză. Atunci, oficialii firmei partenere, Amrest, au anunţat că planurile pentru piaţa locală sunt de 50 de restaurante în următorii cinci ani. Polonezii aveau un buget de investiţii de circa 200 de milioane de lei (40 mil. euro) pentru această perioadă. Între timp a venit însă pandemia, iar apoi decizia grupului Burger King de a întrerupe dezvoltarea. Părţile nu au explicat motivele din spatele deciziei.

În 2023, REX Concepts a deschis primul său restaurant. Amrest a păstrat cele 10 deschise anterior.

Cum se dezvoltă?

„Anul 2024 a fost unul de referinţă pentru Burger King în România. Am deschis 15 restaurante şi nu am închis nicio unitate. Printre cele inaugurate se numără şi primul Burger King drive-thru din România, deschis în Craiova, un pas semnificativ în strategia noastră de diversificare a formatelor de restaurante”, spune Turculeţ, care e reprezentatul REX Concepts.

El adaugă că restaurantele sunt strategic distribuite în diverse regiuni ale ţării, acoperind atât marile oraşe, cum ar fi Bucureşti, Cluj-Napoca şi Timişoara, cât şi alte centre urbane importante.

„În 2024, Burger King a alocat un buget semnificativ pentru dezvoltarea businessului din România, concentrându-se nu doar pe deschiderea de noi restaurante, ci şi pe îmbunătăţirea infrastructurii şi a operaţiunilor existente. Investim, în medie, peste 500.000 de euro în deschiderea unui restaurant, cu investiţii totale de câteva milioane de euro dedicate expansiunii reţelei.”

Ţinând cont de această sumă medie per unitate, doar pentru deschideri de noi localuri, compania va scoate din buzunare 6-7,5 mil. euro în 2025.

„Investiţiile noastre nu se vor limita doar la deschiderea de noi restaurante. Vom aloca resurse pentru digitalizare (…). Un alt pilon în care vrem să investim este cel de sustenabilitate (…).”

De ce se extind?

Expansiunea vine în contextul în care segmentul fast-food, supranumit QSR (Quick Service Restaurants), a raportat creştere anul trecut, iar dinamica este în continuare una favorabilă, explică executivul.

„Ritmul de viaţă alert, raportul calitate-preţ şi viteza de servire sunt factori care favorizează acest tip de consum. Totuşi, inflaţia şi contextul competitiv al pieţei vor continua să joace un rol important şi să influenţeze deciziile de consum ale românilor, aşa cum au făcut-o şi în ultimii ani.”

În perioadele dificile din punct de vedere economic, românii renunţă să iasă la fel de des în restaurantele a la carte şi se orientează către cele fast-food. Apoi, cei care nu mai au bani de fast-food înlocuiesc hamburgerul şi cartofii prăjiţi cu covrigi ori pateuri.

Compania REX Concepts BK România SRL, care administrează, conform datelor ZF, businessul Burger King al actualului francizat, a raportat afaceri de 4,3 mil. euro în 2023. A fost primul an de funcţionare. Informaţiile pe 2024 nu sunt disponibile.

Acestor vânzări li se adaugă cele al Amrest care operează celelalte 10 restaurante. E vorba de 18,6 mil. euro în 2023.

Ce se întâmplă cu consumul?

„Anul acesta ne propunem să accentuăm optimizarea operaţională (…). Ne concentrăm pe eficientizarea proceselor, reducerea costurilor şi integrarea unui model de business sustenabil. De asemenea, vom continua să diversificăm oferta, inclusiv prin extinderea gamei de produse plant-based.”

Turculeţ adaugă că anticipează provocări legate de instabilitatea economică, inflaţie, precum şi contextul geopolitic care ar putea afecta obiceiurile de consum şi puterea de cumpărare a românilor.

„Activăm într-un domeniu dinamic şi competitiv, aflat în continuă dezvoltare. Este de urmărit contextul macroeconomic în 2025, precum şi evoluţia obiceiurilor de consum ale românilor, în contextul în care ne aşteptăm ca piaţa QSR să continue să crească.”

Ce conţine burger-ul de vită de la fast food. Habar nu aveai ce mănănci, de fapt, atunci când îl comanzi

În ultimii ani au fost lansate noi branduri internaţionale în România, în timp ce se dezvoltă şi brandurile locale, la nivelul întregii ţări, explică el. Printre cele mai importante lanţuri de fast food se numără McDonald’s, KFC, Spartan sau Mesopotamia.

Conform unei analize ZF recente, brandurile mari de fast-food se înghesuie să vină în România pentru că e o piaţă care creşte precum Făt-Frumos. Unu din patru lei cheltuiţi local în ospitalitate merge către fast-food, adică circa 1 mld. euro. Sunt incluse aici atât vânzărilor brandurilor mari (locale ori străine), cât şi a celor mici, fie ele shaormerii ori alte tipuri de fast-food-uri.

Vânzările McDonald’s au scăzut la nivel global pentru prima dată în mai bine de trei ani

McDonald’s a raportat luni o scădere surprinzătoare a vânzărilor la nivel mondial, primul declin în 13 trimestre, deoarece consumatorii care caută oferte se feresc de articolele din meniu cu preţuri mai mari, inclusiv Big Mac-urile, transmite Reuters.

Inflaţia persistentă a forţat consumatorii cu venituri mai mici să treacă la opţiuni alimentare mai accesibile, acasă. Acest lucru a determinat lanţurile de fast-food precum McDonald’s, Burger King, Wendy’s şi Taco Bell să se bazeze pe meniuri mai ieftine pentru a atrage clienţii.

Acţiunile McDonald’s, care au scăzut cu 15% în acest an, au crescut cu aproape 4% după ce directorii companiei au declarat că un meniu de 5 dolari, lansată la sfârşitul lunii iunie, s-a vândut peste aşteptări.

Compania lucrează cu francizaţi în încercarea de a-l extinde după luna august.

McDonald’s, care şi-a menţinut previziunile pentru o marjă operaţională de 40% în 2024, a spus că va fi mai selectivă cu creşterile de preţuri, pentru a proteja profitabilitatea.

”Chiar dacă lucrurile (traficul) sunt slabe acum, ar trebui să se îmbunătăţească în a două jumătate a anului… cu o valoare mai bună în meniu”, a declarat Brian Mulberry, manager de portofoliu de clienţi la Zacks Investment Management.

Vânzările globale în termeni comparabili au scăzut cu 1% în al doilea trimestru, în comparaţie cu aşteptările de creştere cu 0,5%. Veniturile totale au crescut cu 1%.

CEO-ul Chris Kempczinski a spus că există mult mai multă gândire de afaceri din partea consumatorilor, care au devenit ”foarte discriminatori”.

”Încrederea consumatorilor de pe majoritatea pieţelor noastre majore rămâne scăzut”, a spus el.

Rezultatele McDonald’s se potrivesc cu comentariile de săptămâna trecută ale CEO-ului Coca-Cola, James Quincey, care a spus că a existat ”o oarecare temperare în canalele departe de casă” în America de Nord, un indiciu că mai puţini oameni iau masa în oraş.

”Cel mai mare impact pentru McDonald’s este că consumatorul cu venituri mici a redus cu adevărat numărul de vizite şi asta este mai mult decât compensează declinul tipic al tranzacţiilor pe care McD îl vede în mod normal în vremuri economice mai grele”, a declarat analistul Edward Jones, Brian Yarbrough.

Vânzările comparabile din SUA au scăzut cu 0,7% în trimestrul încheiat la 30 iunie, comparativ cu o creştere de 10,3% în urmă cu un an. Vânzările pe pieţele internaţionale, care au reprezentat aproape jumătate din veniturile sale din 2023, au scăzut cu 1,1%, cauzate de slăbiciunea Franţei.

O revenire mai lentă decât se aştepta în China şi conflictul din Orientul Mijlociu au afectat performanţa segmentului de afaceri McDonald’s, unde restaurantele sunt operate de partenerii săi locali, vânzările au scăzut cu 1,3%, comparativ cu o creştere de 14% cu un an mai devreme.

Companii precum McDonald’s şi Starbucks au suferit, de asemenea, din cauza boicoturilor consumatorilor legate de războiul din Gaza, care le-a lovit vânzările pe pieţele din Orientul Mijlociu.

Totuşi, McDonald’s şi-a menţinut bugetul de cheltuieli de capital de până la 2,7 miliarde de dolari, mai mult de jumătate din acesta fiind alocat pentru noi restaurante din SUA şi pieţele internaţionale.