Primele 40 de piese ale colecției vor fi puse în vânzare în marile magazine Selfridges, din centrul Londrei și online pe portalul de modă Net-a-Porter de la 5 decembrie.
În perioada în care a stat la Downing Street (2010-2016) — reședința oficială a primului ministru — soția lui Cameron i-a sprijint pe designerii britanici și a reprezentat British Fashion Council (BFC, Consiliul Britanic al Modei).
Soția fostului premier s-a evidențiat întotdeauna prin alegerea modelelor sale simple și elegante, dar în același moderne și feminine. Referitor la prețul colecției sale vestimentare, mass-media asigură că va fi „accesibil”.
Alexandra Shulman, directoarea revistei Vogue britanice, a declarat că această colecție este destinată femeilor care văd în aceste articole „ținute de purtat în fiecare zi, dar și în mediul profesional”.
Ziarul ‘The Times’ notează că Samantha a folosit litere ale familiei sale pentru a forma sigla Cefinn, având în vedere că prima și ultima literă se regăsesc în numele Cameron. Literele din mijloc ar corespunde celor patru copii ai săi: Elwen, Florence, Ivan și Nancy.